올여름 휴가철을 앞두고 괌이 단순한 휴양지를 넘어 신체적·정신적 재충전을 제안하는 ‘웰니스·스포츠’ 여행지로의 변신을 꾀하고 있다. 유류할증료 인하와 항공권 가격 안정화 추세에 발맞춰, 괌정부관광청의 브랜드 마케팅과 주요 호텔들의 역대급 할인 프로모션이 맞물리면서 한국인 여행객 유치를 위한 시너지 구조를 구축하는 모양새다.

괌정부관광청은 올해의 핵심 마케팅 테마인 ‘웰니스·스포츠(Wellness & Sports)’를 직관적으로 담아낸 신규 홍보영상을 공개했다. 이번 영상은 괌의 독보적인 열대 자연 속에서 즐기는 스쿠버다이빙, 트레킹, 패것 케이브 탐험 등 다채로운 마린·아웃도어 액티비티와 차모로 로컬 문화 체험을 감각적으로 연결했다. 비행시간 4시간이라는 높은 접근성을 기반으로, 단기 일정 속에서도 깊이 있는 신체 활동과 휴식을 동시에 충족할 수 있다는 점을 부각하며 잠재 수요층의 시선을 모으고 있다.

이러한 관광청의 테마 드라이브에 맞춰 괌 현지 숙박 업계는 여행 경비 부담을 대폭 낮추는 실질적인 대형 프로모션으로 화답하고 있다. 우선 PHR 코리아 산하의 5개 대표 호텔(더 츠바키 타워, PIC 괌, 힐튼 괌 리조트 & 스파, 호텔 닛코 괌, 리가로얄 라구나 괌 리조트)은 오는 8월31일까지 ‘괌 썸머 페이백’ 공동 캠페인을 전개한다. 성수기 시즌임에도 불구하고 59~79% 할인율을 적용해 고환율 시대의 비용 장벽을 대폭 낮췄다. 야간 항공편 이용객을 위한 ‘4박시 1박 무료’ 및 아동 조식 지원 등 가족형 스포츠·웰니스 여행객을 겨냥한 맞춤형 상품 구성도 돋보인다.

체험형 콘텐츠를 강화한 독자 노선도 눈에 띈다. ‘리조나레 괌 by 호시노 리조트’는 오는 9월30일까지 공식 홈페이지 예약자를 대상으로 대규모 워터파크 무료 이용과 함께 현지 차모로 전통문화 체험 프로그램인 ‘구폿 칸톤 타시(Gupot Kanton Tasi)’를 운영하며 콘텐츠 차별화에 나섰다. 특히 3박 이상 투숙객에게 지급되는 미화 100달러 상당의 룸 크레딧은 오는 8월 신규 오픈 예정인 레스토랑 ‘CHO CHO’ 등 내부 부대시설에서 자유롭게 소비할 수 있도록 유도했다.

최근 여행 시장이 단순한 명소 방문에서 개인의 건강과 취향을 실현하는 테마 중심 구조로 재편됨에 따라, 이 같은 괌 관광 업계의 움직임은 시의적절한 대응으로 평가받는다. 차별화된 웰니스 콘텐츠와 공격적인 프로모션의 결합이 올여름 한국인 여행객들의 발길을 얼마나 붙잡을 수 있을지 관심이 모이고 있다.