정부 주도가 아닌 민간 주도의 해외 종합 한국여행박람회가 두 번째 막을 올린다.

한국전시산업원이 주관하는 제2회 한국여행엑스포(Korea Travel Expo, KTE)가 5월22일부터 25일까지 4일간 대만 타이베이 세계무역센터(Taipei World Trade Center)에서 열린다. 제20회 타이베이 국제관광박람회(TTE)와 동시 개최되며, 행사 기간 중 30만명 이상의 관람객이 찾을 것으로 예상된다. ‘Korea, Connected / 대한민국 여행 버킷리스트!’를 슬로건으로 내건 이번 엑스포는 민간이 자체 기획·추진한 해외 종합 여행박람회라는 점에서 인바운드 업계의 관심을 모으고 있다.

주최 측이 개최지로 대만을 택한 배경에는 시장 성장세가 있다. 대만은 2025년 방한 관광객 규모에서 중국·일본에 이어 3위를 기록했으며, 역대 최다 방문객 수를 경신했다. 방한 목적의 60% 이상이 순수 관광이고, 1인당 평균 소비액은 2,000달러를 웃돈다. 여행 만족도 또한 97.2%에 달해 재방문 가능성이 높은 시장으로 평가받는다. 한국전시산업원 이문섭 대표는 “한류 팬덤의 에너지를 실제 한국 여행 수요로 연결하는 것이 이번 엑스포의 핵심 목표”라며 “대만 현지 소비자들이 한국 관광 콘텐츠를 직접 체험하고 여행으로 이어질 수 있도록 구성했다”고 밝혔다.

전시 규모는 약 110개 부스다. 서울특별시·경기도·강원도·전라남도·전라북도·충청북도 등 광역자치단체를 비롯해 한국보건산업진흥원, 강원랜드 등 공공기관과 민간 관광기업·협회가 참가한다. 전시관은 ▲한국 도시관광 홍보관 ▲한국 테마여행관(K-의료관광·K-레저·K-힐링 등) ▲한국 여행 콘텐츠 홍보관 등으로 구성된다. 지역별 관광지와 축제 정보는 물론 여행상품까지 한 자리에서 소개할 예정이다. 부대행사도 다양하게 마련된다. 무대 프로그램의 핵심은 ‘국악소녀 이윤아 특별공연’이다. 차세대 국악 아티스트 이윤아가 대만 관객에게 익숙한 곡들을 전통 창법으로 재해석해 선보인다. 이 밖에도 K-FOOD쇼(시식·시음·쿠킹클래스), K-BEAUTY쇼(뷰티·패션 강연 및 클래스), 한국전통문화체험(전통놀이·한복), K-POP 커버댄스 공연, 한국여행갤러리전 등이 행사 기간 내내 이어진다.

비즈니스 프로그램도 함께 운영된다. 5월22일부터 23일까지 진행되는 ‘한국 여행바이어 상담회(B2B 미팅)’에서는 국내 참가 기관과 대만 여행업계 관계자들이 방한 상품 판매 협력 방안을 논의한다. 5월23일에는 ‘대만 크리에이터쇼’도 열린다. 현지 유튜버·인플루언서와 국내 참가자 간 여행 콘텐츠 소개 및 매칭 상담이 진행되며, 크리에이터들의 현장 취재와 영상 제작도 함께 이뤄질 예정이다.