서울관광재단이 서울의 예술자원을 활용한 관광상품 발굴에 나선다. 전시와 공연, 전통예술 체험을 결합한 상품 개발을 통해 고부가가치 관광시장 확대를 추진한다.

서울관광재단은 3월19일부터 4월3일까지 ‘2026 서울 예술관광상품 공모전’을 진행한다. 이번 공모전은 서울의 전시, 공연, 미술관, 박물관, 전통예술 체험 등 다양한 예술 콘텐츠를 관광과 결합한 상품을 발굴하기 위해 마련됐다.

재단은 최근 관광 수요가 단순 방문을 넘어 도시의 문화와 정체성을 체험하는 방향으로 확대되고 있는 점에 주목했다. 이에 따라 서울의 문화예술 자원을 관광 콘텐츠로 확장하고, 민간 여행사의 상품 개발과 시장 활성화를 동시에 지원할 계획이다.

공모 대상은 서울 소재 종합여행업 등록 여행사로, 서울 예술관광 자원을 활용한 관광상품이어야 한다. 상품에는 서울 예술관광 관련 체험 및 관광지 2곳 이상이 포함돼야 하며, 이 중 최소 1곳은 유료 체험 또는 유료 관광지여야 한다.

총 10개 상품을 선정할 예정이며, 각 상품별로 서울 예술관광상품 인증서와 함께 최대 600만원의 개발 및 홍보마케팅 지원금을 제공한다. ‘서울 예술관광 얼라이언스(SATA)’ 참여 혜택도 받을 수 있다. 서울 예술관광 얼라이언스(SATA)는 예술기관, 관광기업, 유관기관 등이 참여하는 협력 네트워크로, 서울 예술관광 콘텐츠의 발굴과 확산, 민관 협업 기반의 상품 개발을 지원하기 위한 플랫폼이다. 참가를 원할 경우 4월3일까지 구글폼 작성과 신청서류 이메일 제출을 모두 완료해야 한다. 선정 결과는 4월17일 개별 안내할 예정이다.

서울관광재단은 서울이 세계적인 수준의 전시와 공연, 미술관과 박물관 등 풍부한 예술자원을 보유한 도시라는 점에 착안해 올해 주력 사업 중 하나로 서울만의 감성과 매력을 담은 예술관광상품 발굴과 육성에 나섰다. 전통과 현대가 공존하는 서울의 특성을 기반으로, 전시·공연·미술관·박물관 등 다양한 예술 인프라를 관광 자원으로 연결하는 데 의미가 있다. 이를 통해 체류형 관광을 유도하고 관광객의 소비를 확대하는 동시에, 민간 여행업계의 상품 개발과 시장 활성화를 함께 도모한다.

서울관광재단 길기연 대표이사는 “선정된 상품이 경쟁력을 갖출 수 있도록 홍보마케팅과 네트워킹까지 지원해 예술관광 생태계 활성화에 힘쓰겠다”고 말했다.