사이판이 건강한 여행지로 거듭난다. 마리아나관광청이 새로운 브랜딩 캠페인 ‘Far From Ordinary(일상 너머의 경험, 바로 여기가 마리아나)’를 공개했다.

새롭게 선보인 ‘Far From Ordinary’ 캠페인은 ▲문화 ▲다양성 ▲환경 ▲지속가능성 ▲모험 ▲역사 6가지 핵심 가치를 기반으로 한다. 관광지를 단순히 방문하는 것을 넘어 그 지역의 자연과 사람, 그리고 이야기를 온전히 경험하는 몰입형 여행을 제안하며, ‘일상 밖에서 만나는 특별한 경험’이라는 새로운 여행 패러다임을 제시한다. 마리아나관광청은 관광청 로고에도 이번 캠페인의 상징적인 의미를 추가하기 위해 14개 북마리아나제도 섬을 상징하는 14개의 물결무늬와 캐롤리니언 족의 세일링을 표현한 ‘A’, 차모로 족의 라떼 스톤을 상징하는 ‘i’ 등 디자인을 새롭게 리뉴얼했다.

마리아나관광청은 스포츠와 여행을 결합한 ‘스포츠케이션(Sportscation)’과 여행지에서의 경험에 깊이 몰입하는 ‘몰입형 경험’을 특히 강조한다. 이에 마리아나관광청은 골프, 야구, 러닝, 다이빙, 카누, 세일링 등 다양한 스포츠 액티비티를 통해 단순한 휴양지를 넘어 여행자가 직접 참여하고 체감할 수 있는 차별화된 여행 경험을 제공하겠다는 전략이다.

특히 마리아나관광청은 국내 러닝 열풍을 기회로 포착했다. 세계육상연맹(World Athletics)과 국제마라톤·거리경주협회(AIMS)의 공식 인증을 받은 ‘사이판 마라톤(Saipan Marathon)’이 마리아나를 대표하는 글로벌 스포츠 이벤트로 주목받고 있는 만큼 이를 적극적으로 활용해 건강한 스포츠 여행지로 포지셔닝하겠다는 계획이다. 실제로 지난해 사이판 마라톤에 참가한 한국인은 전체 참가자의 34%를 차지할 정도로 한국인들에게 인기가 많은 대회로 꼽힌다.

마리아나관광청 구정회 이사는 “이번 캠페인을 통해 마리아나는 단순한 휴양지를 넘어, 여행자들이 능동적으로 참여하고 깊이 몰입할 수 있는 경험 중심의 목적지로 자리매김할 것”이라며 “특히 스포츠케이션과 같은 차별화된 콘텐츠를 지속적으로 확대해 일상에서 벗어난 특별한 순간을 찾는 여행자들과의 접점을 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 강조했다.

한편 마리아나관광청은 신규 브랜드 캠페인 론칭과 함께 마리아나 해구에 사는 덤보 문어를 모티브로 한 새로운 마스코트 ‘미라(Mira)’도 선보였다. 미라는 신비롭고 친절하며 따뜻한 마리아나 사람들의 면모를 상징한다.